Markenkern, Markenwerte, Markenbild – was ist was, und warum brauchst du es?

„Wir wollen endlich ein richtiges Branding.“ „Wir brauchen einen Markenwert-Workshop.“ „Das Logo passt nicht mehr zu unserem Markenbild.“ Klingt gut. Aber was meinen wir eigentlich damit? Viele Begriffe rund um Marke klingen ähnlich – bedeuten aber etwas sehr Unterschiedliches. Wer sie versteht, kommuniziert klarer. Nach außen – und nach innen. Hier kommt dein Mini-Crashkurs.

1. Markenkern = Dein innerster Antrieb

Der Markenkern beschreibt, wofür du stehst – immer, überall, kompromisslos. Es ist dein Warum. Dein Fixstern. Der Satz, der auch gilt, wenn dein Produkt morgen ein anderes ist.

👉 Beispiel:

Patagonia: "We’re in business to save our home planet."

Markenkern: Verantwortung.

2. Markenwerte = Dein Verhalten

Werte sind die Haltung, mit der du agierst – im Team, gegenüber Kunden, im Alltag. Sie bestimmen den Ton. Die Entscheidungen. Die Atmosphäre.

💡 Faustregel: Wenn du’s nicht lebst – ist es kein Wert. Nur ein Wunsch.

👉 Beispielwerte:– Klarheit– Nachhaltigkeit– Mut– Humor

3. Markenbild = Der Eindruck, den du hinterlässt

Das Markenbild ist nicht, was du denkst – sondern was bei anderen ankommt. Es ist das, was Menschen fühlen, wenn sie dich sehen, hören oder erleben. Online wie offline.

🎨 Es entsteht durch:– Design– Sprache– Verhalten– Tonalität– Konsistenz

Warum brauchst du das alles?

Weil Markenführung nicht bedeutet, ein schönes Logo zu haben. Sondern eine klare Linie. Und weil du nur dann wiedererkannt wirst, wenn du dich selbst kennst.

Fazit

Du willst, dass deine Marke spürbar wird? Dann beginne nicht bei der Website. Sondern bei dir.

🧭 Klarer Markenkern = klarere Entscheidungen

🧬 Echte Markenwerte = gelebte Kultur🪞 Ein bewusstes Markenbild = Vertrauen & Wirkung

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