Reichweite war lange das Maß aller Dinge. Mehr Follower, mehr Views, mehr Klicks – das galt als Erfolg. Doch jetzt verschiebt sich der Fokus: Menschen kaufen nicht mehr von Marken, die am lautesten werben, sondern von denen, denen sie glauben. Vertrauen ist die neue Währung im Marketing. Kund:innen wollen Nähe, Ehrlichkeit und echte Haltung. Marken, die transparent und glaubwürdig kommunizieren, bauen stabile Beziehungen auf – und damit langfristig Erfolg. 1. Warum Vertrauen

Social Media steckt im Wandel. Während Likes und sichtbare Reaktionen lange als Maßstab für Erfolg galten, verschwinden sie zunehmend aus dem öffentlichen Blick. Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube testen und implementieren neue Wege, Inhalte zu bewerten – weg von simplen Herzchen hin zu tiefergehenden Signalen wie Watchtime, Saves oder Shares. Für Content Creator bedeutet das: Wer weiterhin Reichweite generieren möchte, muss seine Strategien neu denken und sich vo

Die EU steht erneut vor einem digitalen Wendepunkt. Mit dem Ziel, Verwaltungsaufwand zu reduzieren und Innovationen zu fördern, kündigte die EU-Kommission umfassende Vereinfachungen bei Datenschutz- und KI-Regeln an. Weniger Cookie-Banner, weniger Bürokratie, mehr Wettbewerbsfähigkeit – so lautet der offizielle Tenor aus Brüssel. Doch Datenschützer, NGOs und Teile des EU-Parlaments schlagen Alarm: Hinter der „Vereinfachung“ verberge sich ein gefährlicher Rückbau zentraler Sch

Früher war Performance auf Meta einfach: Du hattest deine Zielgruppen, deine Lookalikes, dein Retargeting – und schon lief’s. Doch seit Datenschutz, iOS-Updates und Tracking-Beschränkungen greift die alte Formel nicht mehr. Targeting verliert an Präzision – und Creatives übernehmen die Hauptrolle. Jetzt entscheidet nicht mehr, wen  du erreichst, sondern was  du zeigst. Die besten Kampagnen auf Meta entstehen heute nicht durch technische Tricks, sondern durch Storytelling, For