Markenpositionierung: So wirst du nicht einer von vielen, sondern „die erste Wahl“

Der Markt ist voll. Produkte gibt es wie Sand am Meer. Und fast jede Branche hat denselben Satz im Werbetext: „Wir sind die Besten.“ Das Problem: Wenn alle „die Besten“ sind – ist keiner besonders. Markenpositionierung sorgt dafür, dass du nicht einfach „mitspielst“, sondern auffällst. Dass Kunden dich nicht nur kennen – sondern bevorzugen.

Was Markenpositionierung wirklich bedeutet

Markenpositionierung heißt nicht nur Logo, Farben oder ein schicker Slogan. Es ist das Bild, das in den Köpfen deiner Zielgruppe entsteht, wenn sie an dich denkt.

💡 Beispiel:

• Apple = Innovation & Design

• IKEA = stylisch & bezahlbar

• Red Bull = Energie & Abenteuer

  
  

Diese Marken verkaufen keine Produkte – sie verkaufen eine Haltung.

Die 3 Schritte zur klaren Positionierung

1. Finde deinen USP (Alleinstellungsfaktor)

   • Was machst du besser, anders oder spezieller als andere?

   • Tipp: Der USP ist oft nicht das Produkt selbst, sondern das Erlebnis, das du bietest.

2. Kenne deine Zielgruppe – wirklich

   • Nicht nur „alle zwischen 20–50“.

   • Wer genau soll sich angesprochen fühlen?

   • Je klarer das Bild deiner Zielgruppe, desto schärfer deine Botschaft.

3. Formuliere eine prägnante Kernbotschaft

   • Ein Satz, der beschreibt, warum man dich wählt.

   • Beispiel: „Wir machen Werbung, die gesehen und gemerkt wird.“

Die größten Fehler bei der Markenpositionierung

❌ Alles für alle – wer alle ansprechen will, spricht am Ende niemanden an.

❌ Copycat-Branding – ein Logo wie der Marktführer macht dich nicht zum Marktführer.

❌ Zu viele Botschaften – eine Marke = eine klare Assoziation.

Fazit: Marken wollen nicht gemocht, sondern gewählt werden

Dein Ziel ist nicht, dass Leute sagen „Schönes Logo“. Dein Ziel ist, dass sie sagen: „Wenn ich das brauche, gehe ich zu dir.“

Wie Networx Box dich zur ersten Wahl macht

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