Purpose, Positionierung, Persönlichkeit – das 3P-Modell für moderne Markenführung

Was macht eine starke Marke aus? Sie weiß, wer sie ist, wofür sie steht – und wie sie klingt. Drei Begriffe helfen dir, das klar zu führen: Purpose. Positionierung. Persönlichkeit. Klingt theoretisch? Wird gleich praktisch.

1. Purpose = Warum du tust, was du tust

Menschen kaufen keine Produkte. Sie kaufen Bedeutung.

📌 Der Purpose ist dein innerer Antrieb – der Grund, warum es deine Marke gibt. Nicht: „Wir verkaufen XY.“ Sondern: „Wir lösen … weil wir daran glauben, dass …“

Beispiel: „Wir helfen Marken, klar zu kommunizieren – weil Klarheit Vertrauen schafft.“

Purpose ist kein Claim. Es ist dein Motor.

2. Positionierung = Für wen du relevant bist – und wie du dich abgrenzt

Viele wollen allen gefallen. Und sind dadurch: niemandem wichtig.

💡Eine gute Positionierung beantwortet drei Dinge:– Wer sind unsere idealen Kund:innen?– Was unterscheidet uns vom Rest?– Warum entscheiden sich Menschen genau für uns?

Je spitzer, desto klarer – und wirkungsvoller.

3. Persönlichkeit = Wie du als Marke auftrittst

Stell dir deine Marke als Person vor: Wie würde sie sprechen, sich verhalten, auftreten?

👤 Bist du sachlich oder verspielt? Direkt oder diplomatisch?

Marken mit klarer Persönlichkeit– schreiben mit Wiedererkennungswert– wirken nahbar oder souverän – aber immer konsistent– sind glaubwürdig, weil sie nicht jede Woche anders klingen.

📌 Dein Tone of Voice ist kein Styling – er ist Ausdruck deiner Haltung.

Fazit

Das 3P-Modell hilft dir, Substanz in dein Marketing zu bringen. Denn: Nur wenn Purpose, Positionierung und Persönlichkeit klar sind, kannst du auch klar kommunizieren. Sonst bleibt dein Auftritt austauschbar – egal wie hübsch er gestaltet ist.

Du willst deine Marke schärfen? Wir helfen dir, den roten Faden zu finden – und konsequent umzusetzen.

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