Threads vs. X (Twitter): Lohnt sich der Plattformwechsel für Unternehmen?

Zwei Plattformen – eine Entscheidung? Seit der Umbenennung von Twitter zu X und der Einführung von Meta Threads steht eine Frage im Raum:Wo ist der bessere Ort für Unternehmen? X hat sich unter Elon Musk stark verändert – in Tonalität, Zielgruppe und Algorithmen. Gleichzeitig startet Meta mit Threads eine neue, textbasierte Plattform, die eng mit Instagram verknüpft ist – und sich noch in der Aufbauphase befindet. Viele Unternehmen stehen nun vor der Entscheidung: Bleiben wir bei X – oder bauen wir auf Threads neu auf?Wir werfen einen genaueren Blick auf beide Plattformen – und zeigen, worauf es bei der Entscheidung ankommt.

1. X (ehemals Twitter): Der Klassiker im Wandel

X war lange das Sprachrohr für Echtzeit-Kommunikation: Breaking News, Meinungen, Trends. Für Politik, Journalismus und Tech war (und ist) die Plattform ein zentraler Ort. Doch seit der Übernahme durch Elon Musk ist vieles anders:

• Die Reichweite ist unberechenbarer geworden

• Viele Werbekunden sind abgesprungen

• Der Ton ist rauer, teilweise toxisch

• Es braucht ein Abo-Modell (X Premium), um volle Sichtbarkeit zu bekommen

  
  

Für Unternehmen heißt das: Die Sichtbarkeit ist nicht mehr selbstverständlich – die Community teilweise gespalten. Trotzdem hat X in bestimmten Branchen (Tech, Medien, Politik) nach wie vor Relevanz.

2. Threads: Der neue Kandidat von Meta

Threads ist Metas Antwort auf X – nur freundlicher, visueller und (noch) weniger überfrachtet.

• Enge Verknüpfung mit Instagram: Accounts lassen sich direkt übernehmen

• Fokus auf Text & Community-Dialog

• (Noch) keine Werbung, keine Hashtags, keine DMs

• Nutzerzahlen steigen stetig, v. a. in den USA

Für Unternehmen bietet Threads: Einen frischen Start, weniger toxisches Umfeld und die Chance, sich früh zu positionieren. Ideal für Marken, die stark auf Instagram sind und Community-orientiert denken.

3. Vergleich im Business-Kontext

Kategorie	X (Twitter)	Threads
Reichweite	Schwankend, Abo-basiert	Organisch, wachsend, ohne Ads
Zielgruppe	Meinungsstark, oft männlich, Tech-lastig	Jünger, Instagram-affin, Community-basiert
Tonalität	Politisch, kritisch, schnell	Locker, neugierig, dialogorientiert
Werbemöglichkeiten	Vorhanden, aber eingeschränkt nutzbar	Aktuell keine
Markenpositionierung	Klar definierbar, aber umkämpft	Früh positionierbar, weniger Konkurrenz

4. Unsere Empfehlung: Entweder–oder? Nicht unbedingt.

Wer heute Sichtbarkeit aufbauen will, muss flexibel bleiben. Threads und X haben beide ihre Stärken – die Frage ist nicht „entweder–oder“, sondern: Wo passt Ihre Marke besser hin?

Unsere Empfehlung:

• Bleiben Sie auf X, wenn Sie bereits eine relevante Community haben und in Echtzeit mitreden wollen.

• Starten Sie auf Threads, wenn Sie neue Zielgruppen erschließen, den Dialog fördern und früh Fuß fassen wollen.

• Testen Sie beide Plattformen – mit unterschiedlichen Inhalten, abgestimmt auf die jeweilige Tonalität.

Wie wir Sie als Agentur unterstützen

Wir helfen Unternehmen dabei, die richtige Plattformstrategie zu finden – und diese auch konsequent umzusetzen. Dazu gehört:

✅ Zielgruppen- und Plattformanalyse

✅ Content-Strategien für X und/oder Threads

✅ Community-Aufbau und Moderation

✅ Crossposting zwischen Instagram, Threads & Co.

✅ Monitoring und Erfolgsmessung

Fazit: Plattformwechsel mit Weitblick

Threads ist keine 1:1-Kopie von X – es ist eine neue Plattform mit eigener Dynamik. Wer seine Zielgruppe versteht und früh klug positioniert, hat die Chance, Reichweite ohne Konkurrenzdruck aufzubauen. X hingegen bleibt für viele Branchen relevant – trotz (oder gerade wegen) seiner Ecken und Kanten.

👉 Sie sind unsicher, welche Plattform zu Ihrer Marke passt? Sprechen Sie uns an – wir entwickeln mit Ihnen die richtige Strategie.

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