Die Suche nach einem Rechtsanwalt beginnt heute in vielen Fällen online. Ob Schadenersatz, Vertragsrecht, Arbeitsrecht, Verkehrsrecht, Familienrecht, Wirtschaftsrecht oder andere Rechtsgebiete: Potenzielle Mandanten informieren sich über Google, besuchen Kanzlei-Websites, vergleichen Angebote und suchen nach spezialisierten Ansprechpartnern für ihr konkretes Anliegen.
Für Rechtsanwälte und Kanzleien entsteht dadurch eine große Chance, gezielt neue Mandanten über digitale Kanäle zu gewinnen.
Wir von NETWORX BOX betreuen seit vielen Jahren Rechtsanwälte und Unternehmen aus dem juristischen Umfeld. Unser Schwerpunkt liegt dabei insbesondere auf der digitalen Lead- und Mandantengewinnung über Google, Microsoft, Meta und LinkedIn – von der strategischen Planung über die technische Umsetzung bis zur laufenden Kampagnenoptimierung.
Warum Online-Marketing für Rechtsanwälte immer wichtiger wird
Empfehlungen und persönliche Netzwerke spielen für Rechtsanwälte weiterhin eine wichtige Rolle. Gleichzeitig hat sich das Suchverhalten potenzieller Mandanten deutlich verändert.
Wer heute ein rechtliches Problem hat, recherchiert häufig zuerst im Internet.
Dabei wird oftmals nicht einfach nach „Rechtsanwalt“ gesucht. Nutzer suchen gezielt nach einer Lösung für ihr konkretes Problem – beispielsweise nach Unterstützung bei einer Kündigung, einer Scheidung, einem Verkehrsunfall, einer Forderung, einem Vertragsproblem oder einer anderen rechtlichen Fragestellung.
Genau darin liegt eine der großen Möglichkeiten des digitalen Marketings:
Eine Kanzlei kann genau in jenem Moment sichtbar werden, in dem ein potenzieller Mandant aktiv nach Unterstützung sucht.
Rechtsanwälte benötigen nicht einfach mehr Besucher, sondern passende Mandantenanfragen
Eine hohe Besucherzahl auf einer Kanzlei-Website ist noch kein Erfolg.
Entscheidend ist, ob daraus qualifizierte Mandantenanfragen für jene Rechtsgebiete entstehen, die für die Kanzlei tatsächlich interessant sind.
Eine auf Wirtschaftsrecht spezialisierte Kanzlei benötigt andere Anfragen als ein Rechtsanwalt mit Schwerpunkt Familienrecht. Eine Kanzlei, die österreichweit tätig ist, benötigt eine andere Strategie als ein Rechtsanwalt, dessen Mandanten überwiegend aus Wien oder einem bestimmten Bezirk kommen.
Deshalb beginnt erfolgreiches Online-Marketing für Rechtsanwälte für uns nicht mit einer Werbeanzeige, sondern mit einigen grundlegenden Fragen:
Welche Mandate sollen gewonnen werden? Welche Rechtsgebiete stehen im Fokus? In welcher Region befinden sich die potenziellen Mandanten? Und über welche digitalen Kanäle können diese Menschen am effizientesten erreicht werden?
Erst daraus entsteht eine sinnvolle Kampagnenstrategie.
Mandantenanfragen über Google, Meta, Microsoft und LinkedIn generieren
Je nach Rechtsgebiet und Zielgruppe können unterschiedliche Plattformen eingesetzt und miteinander kombiniert werden.
Google Ads ist für viele Kanzleien besonders interessant, weil potenzielle Mandanten dort bereits aktiv nach einem Rechtsanwalt oder einer Lösung für ihr rechtliches Problem suchen.
Microsoft Advertising kann diese Suchmaschinenstrategie ergänzen und zusätzliche potenzielle Mandanten über Bing und das Microsoft-Werbenetzwerk erreichen.
Über Meta Ads auf Facebook und Instagram können bestimmte Rechtsdienstleistungen auch Personen präsentiert werden, die aktuell noch nicht aktiv danach suchen. Das ist insbesondere bei Themen interessant, bei denen zunächst Aufmerksamkeit oder Problembewusstsein geschaffen werden soll.
LinkedIn Ads wiederum können für Kanzleien mit B2B-Schwerpunkten interessant sein – beispielsweise im Wirtschafts-, Unternehmens-, Arbeits- oder Vertragsrecht.
Welche Plattform tatsächlich sinnvoll ist, hängt immer vom jeweiligen Rechtsgebiet, der Zielgruppe und dem verfügbaren Budget ab.
Die Spezialisierung einer Kanzlei muss auch online sichtbar werden
Ein wesentlicher Faktor bei der digitalen Mandantengewinnung ist die klare Positionierung.
Ein potenzieller Mandant möchte innerhalb weniger Sekunden erkennen können:
Ist diese Kanzlei für mein konkretes Problem der richtige Ansprechpartner?
Deshalb sollten Kampagnen nicht einfach allgemein für eine Kanzlei werben. Wesentlich effektiver kann es sein, einzelne Rechtsgebiete und Dienstleistungen gezielt zu vermarkten.
Eine Kanzlei kann beispielsweise mehrere unterschiedliche Kampagnen betreiben – jeweils mit eigenen Suchbegriffen, Anzeigen, Zielgruppen und passenden Landingpages.
Dadurch lässt sich das Marketing wesentlich genauer auf jene Mandate ausrichten, die tatsächlich gewonnen werden sollen.
Kampagnen alleine reichen nicht aus
Eine erfolgreiche Google- oder Social-Media-Kampagne endet nicht beim Klick.
Potenzielle Mandanten müssen auf der Website sofort erkennen, welche Leistung angeboten wird, warum die Kanzlei für ihr Anliegen geeignet ist und wie sie unkompliziert Kontakt aufnehmen können.
Deshalb betrachten wir bei NETWORX BOX die gesamte Strecke:
Werbeanzeige → Klick → Website/Landingpage → Vertrauen → Kontaktaufnahme → Mandantenanfrage
Neben dem eigentlichen Kampagnenmanagement können wir unter anderem folgende Leistungen übernehmen:
- Google Ads und Microsoft Advertising
- Meta Ads auf Facebook und Instagram
- LinkedIn Advertising
- Keyword- und Zielgruppenstrategien
- laufende Suchbegriffsanalysen
- Erstellung und Optimierung von Werbetexten
- Social-Media-Content und Werbemittel
- Entwicklung und Optimierung von Websites und Landingpages
- Conversion-Tracking
- Google Analytics 4 und Google Tag Manager
- Meta Pixel und Conversion API
- laufende Performance-Analyse und Kampagnenoptimierung
- SEO und organische Google-Sichtbarkeit
- GEO und Optimierung der Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen
Damit kann NETWORX BOX sowohl einzelne Bereiche übernehmen als auch das gesamte digitale Marketing einer Kanzlei betreuen.
Vertrauen spielt bei Rechtsdienstleistungen eine besondere Rolle
Die Entscheidung für einen Rechtsanwalt unterscheidet sich grundlegend vom Kauf eines gewöhnlichen Produktes.
Menschen wenden sich häufig in Situationen an eine Kanzlei, in denen es um Geld, berufliche Existenzen, Unternehmen, Familie oder andere persönlich wichtige Angelegenheiten geht.
Entsprechend hoch ist der Vertrauensbedarf.
Eine professionelle Website, verständliche Informationen, transparente Kommunikation, ein seriöser Social-Media-Auftritt und eine klare Darstellung der jeweiligen Spezialisierungen sind deshalb wichtige Bestandteile der digitalen Mandantengewinnung.
Online-Marketing für Rechtsanwälte bedeutet für uns daher nicht, möglichst aggressive Werbung zu produzieren. Es geht darum, Kompetenz sichtbar zu machen und potenzielle Mandanten im richtigen Moment mit der passenden Information zu erreichen.
Langjährige Erfahrung im Online-Marketing für Rechtsanwälte
NETWORX BOX verfügt über langjährige praktische Erfahrung in der Online-Vermarktung von Rechtsanwälten, Prozessfinanzierern und Unternehmen aus dem juristischen Umfeld.
Dabei betreuen wir Kampagnen zur Mandanten- und Leadgenerierung auf unterschiedlichen Plattformen und beschäftigen uns laufend mit Suchverhalten, Keywords, Zielgruppen, Landingpages, Conversion-Tracking und den besonderen Anforderungen bei der Bewerbung von Rechtsdienstleistungen.
Gerade in diesem Bereich ist Erfahrung besonders wertvoll. Nicht jede Kampagne, jedes Keyword oder jede Plattform funktioniert für jedes Rechtsgebiet gleichermaßen.
Unser Vorteil: Wir beginnen bei neuen Projekten nicht bei null, sondern können auf Erkenntnisse und Erfahrungen aus langjähriger realer Kampagnenarbeit im juristischen Umfeld zurückgreifen.
Professionelles Kanzleimarketing zu wirtschaftlich fairen Konditionen
Professionelles Online-Marketing sollte nicht nur neue Mandanten bringen können, sondern für eine Kanzlei auch wirtschaftlich sinnvoll bleiben.
NETWORX BOX steht deshalb für professionelle Agenturleistungen zu wirtschaftlich fairen Konditionen.
Wir entwickeln keine unnötig komplizierten Marketingmodelle, sondern konzentrieren uns auf jene Maßnahmen, die zur jeweiligen Kanzlei, deren Rechtsgebieten und deren Zielsetzungen passen.
Dabei gilt auch hier: Seriöses Marketing kann niemals eine bestimmte Anzahl neuer Mandanten garantieren. Wettbewerb, Region, Rechtsgebiet, Werbebudget und viele weitere Faktoren beeinflussen das tatsächliche Ergebnis.
Unsere Aufgabe als Agentur besteht darin, Kampagnen professionell aufzusetzen, Ergebnisse messbar zu machen und die eingesetzten Maßnahmen anhand realer Daten kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Sie möchten für Ihre Kanzlei neue Mandanten über Online-Marketing gewinnen?
Ob einzelne Rechtsgebiete gezielt beworben oder das gesamte digitale Marketing einer Kanzlei weiterentwickelt werden soll: NETWORX BOX unterstützt Rechtsanwälte von der Strategie bis zur laufenden Umsetzung.
Google Ads, Microsoft Advertising, Meta und LinkedIn, SEO und GEO, Social Media, Websites und Landingpages sowie professionelles Tracking können dabei aus einer Hand umgesetzt werden.
Gerne sehen wir uns Ihre aktuelle Online-Präsenz und Ihre bisherigen Marketingaktivitäten an und erstellen Ihnen unverbindlich ein individuelles Angebot für Ihre Kanzlei.
☎ +43 1 3267000
